Ποια κινεζικά εμπορικά σήματα οδηγούν στην ινδική αγορά Smartphone;
Οι αποστολές στην αγορά smartphone στα περισσότερα μέρη του κόσμου έχουν δείξει επιβράδυνση ή μείωση, ενώ οι επιδόσεις της ινδικής αγοράς έχουν εκπλήξει τον έξω κόσμο.
Προς το παρόν, η ινδική αγορά συνέχισε να ηγείται της παγκόσμιας ανάπτυξης των έξυπνων τηλεφώνων για πολλά τρίμηνα. Οι παράγοντες πίσω από αυτήν την ανάπτυξη θεωρούνται οι εξής: οι λειτουργικές μηχανές μειώνονται ραγδαία και η ζήτηση για smartphones αυξάνεται σταδιακά.
Στην Ινδία, κάθε τρίμηνο, δεκάδες εκατομμύρια καταναλωτές αγοράζουν το πρώτο smartphone τους. Δεν είναι περίεργο ότι οι Samsung, η Apple, η Huawei, η Xiaomi, η OPPO και η VIVO βρίσκονται σε πλήρη εξέλιξη, ελπίζοντας να καταλάβουν την αγορά σε μεγαλύτερο βαθμό.
Οι πωλήσεις smartphone στην ινδική αγορά είναι εντυπωσιακές
Σύμφωνα με τα στοιχεία του Counterpoint, υπάρχουν σήμερα περίπου εκατομμύρια χρήστες 450 smartphone στην Ινδία, από το εκατομμύριο 350 στο τέλος των 2018 και 300 εκατομμυρίων στο τέλος του 2017. Αυτή η ανάπτυξη έχει κάνει την Ινδία, με περισσότερους από 1.3 δισεκατομμύρια ανθρώπους, την ταχύτερα αναπτυσσόμενη αγορά για πωλήσεις smartphone παγκοσμίως.
Ταυτόχρονα, τα δεδομένα της IDC δείχνουν ότι οι παγκόσμιες αποστολές smartphone μειώθηκαν κατά 2.3% σε ετήσια βάση το δεύτερο τρίμηνο του 2019, ενώ η Ινδία είναι ένα σπάνιο επίκεντρο.
Σήμερα, η δημοτικότητα των χαρακτηριστικών τηλεφώνων που είναι σημαντικά στην ινδική αγορά smartphone έχει μειωθεί, αλλά τα προϊόντα αυτά εξακολουθούν να διατηρούν ένα μεγάλο μερίδιο αγοράς. Λαμβάνοντας τα δεδομένα για το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους ως παράδειγμα, η Ινδία πώλησε εκατομμύρια κινητά τηλέφωνα 32.4, μειωμένη κατά 26.3% από την ίδια περίοδο πέρυσι. Αντίστοιχα, τα smartphones αυξάνονται σημαντικά.
Με τα χρόνια, τα βασικά στοιχεία της απόκτησης μεριδίου αγοράς στην Ινδία δεν έχουν αλλάξει: τιμή! τιμή! Ακόμη η τιμή!
Η βελτιστοποίηση των προδιαγραφών του smartphone και η χαμηλή τιμή έχουν γίνει η συναίνεση μεγάλων εμπορικών σημάτων. Σύμφωνα με τα στοιχεία του δεύτερου τριμήνου του Ιουνίου αυτού του έτους, η μέση τιμή πώλησης των ινδικών smartphones είναι $ 159. Η IDC ανέφερε ότι το 78% των εκατομμυρίων smartphones 36.9 που αποστέλλονται στην Ινδία πρόσφατα χρεώνονται κάτω από τα $ 200.
Φυσικά, αυτό δεν σημαίνει ότι smartphones με περισσότερα από $ 200 δεν έχουν αγορά στην Ινδία ή δεν υπάρχει περιθώριο για ανάπτυξη. Σύμφωνα με την IDC, τα ταχύτερα αναπτυσσόμενα smartphones στην Ινδία διατιμώνται μεταξύ $ 200 και $ 300, αύξηση κατά 105.2% σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο πέρυσι. οι πωλήσεις smartphone που κυμαίνονται μεταξύ $ 400 και $ 600 είναι η δεύτερη, αυξημένη κατά 16.1% σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι.
Για παράδειγμα, η OnePlus, ένας κινέζος κατασκευαστής smartphone που έχει τοποθετήσει προϊόντα μεσαίας έως υψηλής τεχνολογίας, έχει σήμερα μερίδιο αγοράς 63.6% σε αυτήν την αγορά, ακολουθούμενο από τηλέφωνα Samsung και Apple (με μερίδιο αγοράς μικρότερο από 2%).
Διαγωνισμός επωνυμίας από offline έως online
Προς το παρόν, τα οικιακά smartphones έχουν ήδη βάλει το ήμισυ στην ινδική αγορά. Σε πολλές πόλεις, τα καταστήματα της Huawei, Xiaomi, VIVO, OPPO και Gionee είναι παντού. Ταυτόχρονα, αυτά τα εμπορικά σήματα έχουν σχεδόν ολοκληρώσει την τοπική παραγωγή στην Ινδία.
Σύμφωνα με έρευνα της Ινδικής Ένωσης Κυψελοειδών και Ηλεκτρονικών (ICEA), οι κατασκευαστές smartphone και αξεσουάρ της 268 στην Ινδία απασχολούν περίπου 670,000 άτομα. Ο πρόεδρος του ICEA Pankaji Mosindro δήλωσε πρόσφατα ότι «η Ινδία έχει επιτύχει μεγάλη επιτυχία στην κατασκευή smartphones και εξαρτημάτων. Περισσότερο από το 95% των smartphones που πωλούνται στην Ινδία παράγονται στην Κίνα.
Η τοπική κατασκευή του κινεζικού κινητού στρατού έχει επίσης αποφέρει καλές επιδόσεις στην αγορά. Ειδικά στο 2019, μερικά εμπορικά σήματα έχουν ξεπεράσει τη Samsung και έχουν διαβρώσει την αγορά για άλλες τοπικές μάρκες.
Μεταξύ αυτών, η Xiaomi κατέλαβε την πρώτη θέση στην ινδική αγορά smartphone για το όγδοο συνεχόμενο τρίμηνο. Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία που δημοσίευσε η IDC αυτήν την εβδομάδα, το δεύτερο τρίμηνο, η Xiaomi πώλησε συνολικά εκατομμύρια smartphones 10.4, αντιπροσωπεύοντας το 28.3% του μεριδίου αγοράς. Ο πλησιέστερος ανταγωνιστής της είναι η Samsung, και η ίδια περίοδο των αποστολών smartphone ήταν το 9.3 εκατομμύριο.
Οι παγκόσμιες αποστολές των smartphone της Xiaomi το δεύτερο τρίμηνο του 2019 ήταν περίπου 32.3 εκατομμύρια μονάδες. Αυτό δείχνει ότι η Ινδία έχει γίνει η μεγαλύτερη αγορά της. Προς το παρόν, η Xiaomi βασίζεται κυρίως στις φυσικές πωλήσεις καταστημάτων στην Ινδία. Τα τελευταία χρόνια, έχει δημιουργήσει ένα ευρύ φάσμα φυσικού συστήματος καταστημάτων, και αυτά τα καταστήματα καταλαμβάνουν τις περισσότερες από τις πωλήσεις της αγοράς.
Νωρίτερα αυτό το μήνα, η Xiaomi είπε ότι το 2,000ο κατάστημα Mi Home έχει δημιουργηθεί στην Ινδία. Εκτιμάται ότι μέχρι το τέλος του τρέχοντος έτους, τα φυσικά καταστήματα της εταιρείας θα φτάσουν τα 10,000.
Η Samsung αύξησε επίσης τις επενδύσεις της στην ινδική αγορά τα τελευταία δύο χρόνια. Τον Ιούλιο του 2018, η Samsung δημιούργησε το μεγαλύτερο εργοστάσιο smartphone στον κόσμο στη Noida, μια από τις τέσσερις μεγαλύτερες δορυφορικές πόλεις στο Νέο Δελχί. Ο στόχος είναι να αυξηθεί η παραγωγή smartphone από τη γραμμή παραγωγής από 68 εκατομμύρια ετησίως σε 120 εκατομμύρια ετησίως, και κυρίως να αυξηθεί η παραγωγή των σειρών smartphone Galaxy A.
Αυτό το smartphone χαμηλών προδιαγραφών απευθύνεται στις πιο καταναλωτικές ομάδες καταναλωτών στην αγορά της Ινδίας. Και η Samsung οραματίστηκε επίσης προσαρμοσμένα μοντέλα όπως τα Galaxy M10, M20 και M30. Αυτά τα μέτρα δεν είναι δύσκολο να κατανοηθούν. Σύμφωνα με τα στοιχεία της IDC, η σειρά smartphone Galaxy Galaxy συνέβαλε σημαντικά στην αύξηση των τοπικών πωλήσεων της Samsung λόγω της πιο προσιτής τιμής.
Αν και οι αποστολές της Samsung εξακολουθούν να υστερούν έναντι της Xiaomi, σε σύγκριση με το δεύτερο τρίμηνο του 2018 (8 εκατομμύρια), οι αποστολές smartphone της Samsung το δεύτερο τρίμηνο του 2019 (9.3 εκατομμύρια) εξακολουθούν να έχουν σημαντική ανάπτυξη. Και το μερίδιο αγοράς αυξάνεται επίσης από 23.9% σε 25.3% από έτος σε έτος.
Κινέζικη στρατιωτική στρατιωτική τακτική
Οι αναλυτές της τοπικής αγοράς δήλωσαν ότι εξακολουθεί να είναι δύσκολο να δούμε πώς η Samsung θα ξεπεράσει το Xiaomi. Επειδή η Xiaomi θα συνεχίσει να υιοθετεί μια πολύ χαμηλή στρατηγική περιθωρίου κέρδους, δηλαδή, Xiaomi παίρνει μόνο 5% των κερδών σε οποιοδήποτε υλικό που πωλεί, το οποίο είναι αφόρητο για τη Samsung. Όχι μόνο αυτό, αλλά η Xiaomi έχει επίσης επεκτείνει την κλίμακα παραγωγής της στην Ινδία και δημιούργησε περισσότερες από τις θέσεις εργασίας 10,000 στην περιοχή.
Συγκεκριμένα, η τρέχουσα στρατηγική μάρκας της Xiaomi έχει περάσει από μία μάρκα σε μια αγορά πολλών τύπων, πολλών τύπων. Ωστόσο, η αλλαγή της μάρκας Xiaomi POCO και Redmi είναι πιο ενδιαφέρουσα. Στα τέλη Ιουλίου, ο Navkendar Singh, διευθυντής έρευνας αγοράς στην IDC India, αποκάλυψε ότι η Xiaomi ενδέχεται να σχεδιάσει να αναστείλει την ανάπτυξη του POCO της, επειδή συμπίπτει με τη θέση του Redmi K20 Pro στην αγορά.
Σύμφωνα με τα στοιχεία που δημοσίευσε η IDC, η σειρά Redmi της Xiaomi στην Ινδία έχει ένα μεγάλο επίτευγμα. Προς το παρόν, τα Redmi 6A και Redmi Note 7 Pro έχουν γίνει τα μοντέλα με τις υψηλότερες αποστολές στην αγορά των ινδικών smartphone κατά το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους. Το Redumi 6A, το οποίο κυκλοφόρησε στο 2018, και το Redmi 7A, το οποίο κυκλοφόρησε τον Ιούλιο 5 φέτος, είναι σχεδόν οι φονείς τιμών.
Το Redmi 6A κυκλοφόρησε στην Ινδία μαζί με τα Redmi 6 και Redmi 6 Pro και πωλήθηκαν για λιγότερο από $ 100, γεγονός που προκάλεσε ενθουσιασμένη ανταπόκριση από τους χρήστες. Το Redmi 7A δεν είναι μόνο εξοπλισμένο με ξεκλείδωμα προσώπου AI, αλλά είναι επίσης εξοπλισμένο με οθόνη Snapdragon 439 και HD +. Το τηλέφωνο ξεκινά από το Rs 5,799 και βρίσκεται επίσης κάτω από το ψυχολογικό όριο του $ 100.
Όχι μόνο οι Xiaomi και Samsung, OPPO και VIVO έχουν επίσης ενισχύσει τις υποδομές και τις επενδύσεις μάρκετινγκ στην ινδική αγορά. Οι δύο εταιρείες ξοδεύουν επί του παρόντος πολλά χρήματα για το μάρκετινγκ για να χορηγήσουν την Ινδική Κρίκετ Λιγκ, την ινδική εθνική ομάδα κρίκετ, αλλά και να επεκτείνουν τις δυνατότητές τους για επιχειρηματική βάση στην Ινδία.
Αυτές οι πρωτοβουλίες έφεραν σημαντικά αποτελέσματα. Επί του παρόντος, το VIVO αντιπροσωπεύει το 15.1% του μεριδίου αγοράς smartphone στην Ινδία, το οποίο είναι υψηλότερο από 12.6% το δεύτερο τρίμηνο του 2018. Το συνολικό μερίδιο αγοράς της OPPO αυξήθηκε επίσης από 7.6% σε 9.7%.
Μεταξύ αυτών, η VIVO ξεκίνησε τη σε απευθείας σύνδεση σειρά iQOO ναυαρχίδα. Παρόλο που η VIVO είπε ότι το iQOO δεν θα λειτουργεί ανεξάρτητα, μπορούμε να δούμε ότι το iQOO και το Redmi δεν έχουν ουσιαστική διαφορά.
Επιπλέον, η υπο-μάρκα OPPO Realme κατέλαβε την πέμπτη θέση στην ινδική αγορά σύμφωνα με τα στοιχεία που δημοσίευσε η IDC. Η Realme κυκλοφόρησε πρόσφατα επίσημα το κινεζικό όνομα «True Me» και έκανε το ντεμπούτο του με το πρώτο νέο μοντέλο στον κόσμο με τετραπλή κάμερα 64 megapixel. Αναφέρεται ότι αυτό το smartphone θα κυκλοφορήσει τρία μοντέλα, όλα χρησιμοποιώντας τετραπλές κάμερες 64MP, Snapdragon 665, 712 και Snapdragon 855 Plus.
Τα μοντέλα C2 \ C3 Pro της Realme που κυκλοφόρησαν στην Ινδία έχουν λάβει υπόψη τις ανάγκες των νεαρών Ινδών χρηστών. Στην αγορά της Ινδίας, ανταγωνίστηκαν έντονα με ορισμένα από τα προϊόντα της Xiaomi και μπήκαν στις πέντε πρώτες στην ινδική αγορά σε μόλις ένα χρόνο. Επί του παρόντος, το μερίδιο αγοράς της Realme αυξήθηκε από 1.2% το δεύτερο τρίμηνο του 2018 σε 7.7% το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους.
Σύμφωνα με δημόσια στοιχεία, από την 2022, ο αριθμός των ινδικών χρηστών smartphone θα αυξηθεί από τα τρέχοντα εκατομμύρια 450 σε εκατομμύρια 859. Ίσως ο ανταγωνισμός μεταξύ των κινεζικών εμπορικών σημάτων smartphone και της Samsung και των τοπικών γνωστών σημάτων θα γίνει πιο έντονος και πιο συναρπαστικός.
